Главная – Журналы – Вестник НГУЭУ 2025 номер 2

Корпоративная стратегическая коммуникация важна для устойчивого развития современного бизнеса и его эффективного взаимодействия с обществом. Целью исследования является изучение приоритетов и традиционных ценностей в стратегических заявлениях на официальных интернет-страницах крупных компаний конкретного региона. В качестве тестовой площадки для данного пилотного исследования выбрана Вологодская область. Материалом для анализа являются 20 стратегических заявлений крупных компаний Вологодской области. Их содержание анализируется, во-первых, с использованием палетки Пирса-Дэвида, позволяющей установить наличие/отсутствие ключевых приоритетов (потребители, имидж, сотрудники и т.п.), а, во-вторых, путем выделения специально сгруппированных традиционных ценностей российского общества (Родина, труд, общество и т.д.). Согласно полученным результатам, рассматриваемые крупные компании заявляют несколько приоритетов, среди которых чаще всего фигурируют продукты/услуги, а реже всего - сотрудники. Также в изученных стратегических заявлениях обнаружены все группы традиционных ценностей (обычно одна-три на заявление), среди которых повышенной частотой обладают общество, труд и традиции, а резко пониженной - семья. Результаты указывают на значительную зрелость стратегической коммуникации крупных компаний Вологодской области. Предполагается влияние региональной специфики на особенности взаимодействия бизнеса и общества. Проведенное исследование вносит вклад в концептуальное обоснование феномена регионального социального партнерства и выявление особенностей его формирования и развития.